ПРЕЗЕНТАЦИЯ MINI PACEMAN В РОССИИ

Slide background
Slide background
Slide background
Slide background
Slide background
Slide background
Slide background
Slide background

 

КЛИЕНТ: MINI RUSSIA
ПРОЕКТ: ПРЕЗЕНТАЦИЯ MINI PACEMAN В РОССИИ
МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ: МОСКВА, ДИЗАЙН-ЗАВОД FLACON
ДАТА: 28 МАРТА 2013 ГОДА

ЗАДАЧА
• Предложить яркую, необычную концепцию мероприятия, посвященную запуску нового автомобиля — MINI Paceman. Вечеринка должна была не только стать желанным событием, но и чётко донести до лидеров мнений и потенциальных покупателей позиционирование нового MINI Paceman: городской автомобиль для творческих, состоявшихся мужчин.
• Создать мероприятие, которое станет обсуждаемым событием и повлечёт за собой активное обсуждение в СМИ, блогах и социальных сетях.
• Побудить гостей мероприятия записаться на тест-драйв.

РЕШЕНИЕ
Агентство предложило необычный формат для такого рода мероприятий: домашнюю вечеринку для мужчин. Местом событий стал дизайн-завод Flacon Loft, полностью обставленный под стильную холостяцкую квартиру-студию. Все участники шоу-программы, включая хедлайнеров, приходили на вечеринку, как обычные гости, через входную дверь.

Площадка была разделена на несколько зон:
• Подъезд с консьержками, которые ворчливо встречали и регистрировали гостей.
• Кухня с самой длинной кухонной стойкой, за которой жарились сочные бургеры.
• Библиотека с книжными полками в форме логотипа MINI, наполненная книгами из «Некрасовской библиотеки».
• Спальня с kingsize кроватью, на которую проецировалось изображение полуобнажённой девушки.
• Игровая зона с настольными играми: футболом, хоккеем и пинг-понгом.
• Гардеробная, заполненная стильной одеждой престижных марок, в которой работали стилисты студии Chop Chop и татуировщики из FauxPas.
• Ванная комната с караоке-ванной.
• Гостевая зона с фигурным диваном в форме логотипа MINI.
• Гараж-кинотеатр, в котором показывали олдскульные британские фильмы.

Все участники шоу-программы появлялись, как обычные люди, через большую дверь в квартиру и органично вливались в ряды гостей:
• Ди-джей Денис Русаков.
• Фактурный шеф-повар от «Сестёр Гримм».
• Go-go девушки в винтажных костюмах в стиле пин-ап.
• Стилисты муж Chop Chop.
• Татуировщики из FauxPas.
• Битбоксер Вахтанг.
• Автомобиль MINI Paceman.
• Хедлайнеры The Pigeon Detectives.
• Ди-джей Марк Щедрин.

Сами хозяева вечеринки, автомобили MINI Paceman, въехали в квартиру под невероятный аккомпанемент битбоксера Вахтанга и звуками клаксонов поддержали выступления. После яркой и необычной презентации автомобилей, московские тусовщики зажигали под выступление британской инди-рок-группы The Pigeon Detectives, номинантов на премию «Best New Act» по версии Q Awards.

РЕЗУЛЬТАТ
• Вместо заявленных 500 гостей на вечеринку MINI Paceman пришло 1 500.
• Во время мероприятия на тест-драйв записалось 300 человек, а после него — ещё 200.
• На событии засветились 35 журналистов из 25 топовых медиа: ТК «Дождь», РБК-ТВ, Hello!, In Style Magazine, GQ, Playboy, ELLE и многие другие.
• На квартирник MINI Paceman заглянули многие творческие звёзды: Константин Крюков, Даниил Страхов, Егор Дружинин, Ярослав Малый, Антонина Шаповалова и другие.

В 2013 году проект стал обладателем награды «Серебряный Меркурий», 1 место в номинации «Лучшая реализация B2C ивент-мероприятия».

Pin It